Оптимістик

Как поразить воображение читателя: главный секрет

Если пишете заказной текст, помните: любая статья нуждается в хорошем вступлении. А продающая – особенно. Без достойного начала никто читать дальше не будет – если читатель за первые три предложения не заинтересовался, то считай зря корпел над текстом. Поэтому нужно с первых строк захватить внимание человека. Как?

Увлеките его, удивите его, ошеломите его неожиданным фактом. Пусть ваш читатель увидит такое, что в корне меняет его представление о мире, что поразит его в самую глубину души и заставит отложить все дела, пока не дочитает до конца.

Например, что небо вверху, а земля внизу. Опппа! Он этого не ожидал! Или что днем светло, а ночью – представляете – темно! Вот это новость! Все чудеса мира меркнут перед этим открытием. Можете пойти дальше и начать с того, что «Модели телефонов радуют все большим количеством новых возможностей». Вау! Никто и не догадывался! Но не прекращайте поражать воображение.

Пишите, что «Еще 15 лет назад они использовались только по прямому назначению. Сейчас это устройство, которое связывает человека со всем миром, позволяет работать с документами, навигатором, просматривать видео, делать фото, следить за фигурой и даже планировать покупки. При этом гаджет непременно должен быть надежным, спокойно проходить огонь, воду и медные трубы».

Все! Ваш читатель у вас на крючке! Делайте с ним что хотите! Можете даже написать, что «телефоны HTC имеют традиционные и мини-версии наиболее распространенных моделей» и дать ссылку на страницу с одним убогим смартфоном. Читателю ничего не остается, как пойти и купить его. Если понадобится, даже взять для этого кредит.

Collapse )
Оптимістик

Как писать о строительной компании



Ну как, как. Солидно, конечно! Чтобы уважали. Чтобы с первых строк читатель видел – ты не размазня какая-то. Что ты солиден, как железобетонная плита: упала, лежит, не сдвинешь. Тогда тебя будут уважать.

Начни текст солидно. Это пацанва в переулке может сказать, мол, мы тут дерзкие и крутые, и теперь мы тут главные. А ты пиши: «В начале делового года на рынке недвижимости появился новый амбициозный игрок». Заметь – не «дерзкий и крутой», а «амбициозный». Так солиднее.

Во втором предложении повтори это слово – для тех, кто не понял. Чтобы у них слово «амбициозный» навсегда впечаталось в мозг. Итак:
Collapse )
Оптимістик

Toyota провела корпоратив на деньги клиентов

Мы уже в седьмой раз узнали, кто в нашей компании круче крутит гайки и впаривает аксессуары

Для начала мы дадим это фото, а вы сами угадывайте, кто здесь кто и зачем:



Конкурс Тойота организовала ПИИ (что это за аббревиатура, мы и сами забываем, но надо писать) «Тойота-Украина». Не «KIA Украина», не «Nissan Украина» и даже не «Honda Украина», а ПИИ «Тойота-Украина», так и знайте. И запомните, что мы – официально ввозим в Украину автомобили Toyota и Lexus.

И еще партнеры нас попросили, что когда мы будем писать о нашем конкурсе, то чтобы обязательно их упомянули. Нам не жаль, а им – повышение цитируемости. Так что читайте: Партнерами конкурса выступили ОАО «Страховая компания «АХА Страхование», ПАО «Креди Агриколь Банк», ООО «Вюрт-Украина» и «Бениш Джи. Пи. Ес. Украина».

Collapse )

Оптимістик

Почему большие желания не выполняются


Или выполняются, но не так, как хотелось. Или выполняются, как хотелось, но с такими затратами, что лучше бы не выполнялись.

Человеческие желания – великая сила, но у них есть одно пренеприятнейшее свойство. Препаскуднейшее. Вот оно:

Чем больше человек чего-то хочет, тем меньше шансов, что он это получит.

Ирония в том, что я долго хотел понять, почему. Очень хотел. Очень-очень. И чем сильнее я этого хотел, тем дальше был от ответа.

Но вот я его получил. Да-да, именно тогда, когда о нем забыл и увлекся другими желаниями.

Поделюсь здесь. Если вам интересно, если вы хотите получить готовый ответ, то вам придется кое-что сделать. Например, чаю. Насыпьте чайные листья в чашку, налейте туда кипятку и накройте крышечкой. А пока напиток заваривается, познакомьтесь с кусочком теории.

А она гласит: все, что у вас есть в этой жизни, это ваше внимание. Именно так. Для вас ничего не существует, пока вы не обратите на что-то внимания: будь это ваши телесные ощущения, ваши мысли и воспоминания или этот текст. Например, как только вы прислушаетесь к дыханию, этот текст для вас исчезнет. Как только вы вспомните, когда впервые сели на велосипед, то для вас исчезнет и ваше дыхание. Оно никуда не денется из объективной реальности, но просто именно для вас оно в данный момент уйдет далеко в фон, потускнеет. На переднем плане у вас будет велосипед, и то, как вы пытаетесь на нем ехать. А когда вы вернетесь к этому предложению на экране вашего устройства, то исчезнет и это детское воспоминание.
Collapse )
Оптимістик

Об изменениях в психотерапии

Уже три года, как занимаюсь психотерапией. Вчера оглянулся назад и посмотрел, что изменилось. Увидел, что очень многое. Поделюсь здесь, кому интересно.

Внешне, может, и ничего особенного не произошло – бизнес-империю не построил, аполлоном не стал, не потряс мир своими достижениями. Но в том, как я начал переживать жизнь, даже и сравнивать не с чем – я ее просто начал переживать.

Вначале я четко знал, как устроен этот мир, что такое жизнь, чего я хочу и зачем. Психотерапевту оставалось, чтобы я стал эффективнее. Я так и требовал: помогите мне добиться моих целей. Ну и это, чтобы не колбасило непонятно почему. И чтобы исчезла эта самая постоянная неудовлетворенность чем-то.

Теперь я улыбаюсь той самоуверенной наивности. Я очень многие представления изменил, а еще больше оставил – открываю, что жить вообще без них даже интереснее. Я поменял отношение к себе и окружающим. Оказалось, что я – не центр мира, а лишь часть его. И, как ни странно, так намного приятнее. В чем-то я стал увереннее, а в чем-то уверенность потерял. Одни вещи для меня приобрели важность, а другие утратили. Где-то я стал устойчивее, а где-то – гибче.

Не перестаю удивляться, как другие люди приходят в терапию с одними запросами, а получают совершенно иное.

Collapse )

Оптимістик

О научной журналистике

Наука – это самая закрытая для людей сфера. Не потому, что ученые к себе не пускают, а потому что некому о ней писать. Про политиков журналисты пишут, про финансистов пишут, про музыкантов пишут, а про научные открытия не пишут. То, что можно увидеть в новостных лентах – это смутное отражение полуправды. Почему? Потому что писать о науке сложно и дорого.

Когда-то я думал, что из всех направлений журналистики самое сложное – это ІТ. Оно намного сложнее, чем писать о промышленности или о торговле и куда сложнее, чем освещать, скажем, финансы. Там специфика простая – узнал ее и давай строчи. А вот в ІТ каждый раз надо узнавать новые нюансы: то особенности радиопокрытия, то сложности гибридных облаков, то различия процессоров, то проблемы делегирования доменных имен. И это надо делать всегда, потому что если в финансовой сфере все схемы еще сто лет назад описал Драйзер, то ІТ каждый день радует неожиданными технологиями: только разобрался в одной, как пора осваивать новую.

Но если ІТ-журналист натренирует голову и наберет экспертов в приятели, то сможет очень интересно жить. Если вдруг что не знаешь или не уверен – поговорил со специалистом, тот все объяснит. Тебе только остается изложить красиво в тексте.

Так вот, научная журналистика во стократ сложнее. Тут голову не натренируешь – все знать на уровне экспертов невозможно. Допустим, чтобы рассказать о каком-то открытии, надо очень хорошо понимать, в чем оно состоит. Вдруг открыватели напиздели? Или ошиблись?

Collapse )

Оптимістик

Что дадут советы писателей

Как еще научиться писать хорошо, если работать подмайстерьем у редактора не выходит? Первое, что напрашивается – поискать знания опубликованные: в интернете или книгах.

Да, в Сети много всякой информации, в том числе полезной. Но чтобы ее найти, придется запастись терпением. Перебрать дюжину мешков гороха куда проще, чем пересмотреть множество страниц с обещаниями выдать писательские секреты. В море сомнительной информации может пойти на дно последнее желание и учиться, и писать. Чтобы найти крупицу пользы, придется перелопатить тонны шлака. Старателям на золотых приисках было намного проще – они хоть знали, как золото выглядит. Но что касается знаний, то как понять ценность того, о чем неизвестно?

Приходится равняться на авторитеты. В интернете есть всевозможные советы, но чаще всего это откровения признанных писателей: от Стивена Кинга до Чака Паланика. Некоторые составители включают и просто высказывания, например, Горького или Толстого.

Сами по себе такие советы любопытны, но реальная польза от них сомнительна. Можно попробовать тот или иной инструментарий подобно тому, как молодой боец учится приемам разных мастеров кунг-фу или карате – авось, что и действительно пригодится в драке. Но если долго подражать какому-то писателю, то можно просто стать его плохой копией. Так что помните об этом.

Но самое главное – все эти советы писателей если и будут полезны, то только тем, кто сам собирается выдать литературное произведение. Никакой Воннегут не научит писать пресс-релиз, а Оруэлл не подскажет, как накатать пост в ЖЖ. 
Оптимістик

Как научиться писательскому мастерству

О том, кому стоит освоить это умение, я уже писал. А теперь начну делиться ответами на вопрос «Как?».

Лучше всего – это постоянно читать и писать, читать и писать, читать и писать и так до совершенства. И чем больше сосредоточитесь на этих действиях, тем быстрее научитесь. Тут главное – сфокусироваться спонтанно, то есть, не по принуждению, а от интереса и любопытства. Но это касается любого мастерства, так что ничего нового я здесь не открываю.

Получение всякого навыка можно ускорить. А если говорить о писательском мастерстве, то самого верного способа, кроме как попасть журналистом под крыло умелого редактора, не знаю.

Это непростое обучение. Часто шоковое. Как правило, у редактора нет времени и ресурсов на терпеливое объяснение, а потому обучает он методом кнута. То есть, матами и угрозами уволить к такой-то матери: «Что это за гребанный оборот? Какого хера тут два повтора? Ты когда-нибудь принесешь мне вовремя нормальный текст???». Если будущий мастер слова хочет продолжать, ему приходится просто смириться и терпеть.

Всякий живой организм способен к адаптации, а в стрессе – к очень быстрой адаптации. Поэтому в таких условиях журналист скоро – бывает, что за несколько месяцев – начинает относительно неплохо писать. Правда, за это он платит и немалую цену – душевное равновесие и нервы. И как следствие – закуренные легкие и нагруженная алкоголем и кофе печень. Пока человек молод, у него много ресурсов, он с подобными нагрузками справляется. Так я сужу по своему опыту и опыту коллег-приятелей.

Поэтому если вы хотите гарантированно научиться писать, то ищите таких мастеров-редакторов и проситесь к ним в подчиненные. Плюсы такого обучения я указал, минусы – тоже.

Но если вы не готовы испытывать стресс, то придется искать другие способы. Но о них я расскажу чуть позже.

А тем временем напоминаю: в четверг я начинаю следующий курс писательского мастерства. Так что если интересно, спрашивайте.

Оптимістик

Кому нужно учиться писать

Меня все чаще спрашивают, ну кому нужно учиться писательскому мастерству? Может, бесплатно ради любопытства и стоит сходить, но так чтобы платить за это деньги… Зачем? Попытаюсь объяснить.

Во-первых, уметь красиво писать само по себе приятно. Кто-то учится петь, кто-то – танцевать, кто-то – рисовать. И люди ведь платят за это. Возможность самовыражаться много стоит хотя бы потому, что это очень важная в жизни потребность. Просто кто-то на развитие тратит больше времени, а кто-то согласен ускорить его с помощью целенаправленного обучения.

Во-вторых, умение писать – это уже заработок. Тексты стоят денег, а хорошие тексты – хороших денег. Это прекрасно знают писатели, журналисты, копирайтеры, а также те, кто им платит: издатели, читатели и прочие заказчики. Для таких людей вкладывать в писательское мастерство – это инвестировать в свой профессионализм. И тогда вложенная тысяча гривен сейчас принесет много тысяч гривен потом. Это я и по себе знаю, и по многим знакомым, и сам много инвестировал в свое развитие. Перед тем, как начать обучать писательскому мастерству, я обходил все курсы в Киеве. И даже совсем бесполезные принесли мне пользу – помогли мне сформировать свою методику.

В-третьих, писательское мастерство – это мощное конкурентное преимущество. И чем больше люди проводят времени в интернете, в социальных сетях, тем мощнее оно становится. Прямая реклама утомляет, и доверие к ней падает. Люди ищут того, кому можно было бы поверить и доверить свой выбор. Здесь эффективнее слова может быть только дело. То есть, профессионализм – это главное, но еще надо, чтобы о нем узнали. И тот, кто умеет красиво писать и тем самым располагать к себе, имеет намного больше шансов применить свой профессионализм.

Приведу пример знакомых мне психотерапевтов: даже если уровень мастерства у них одинаковый, но куда больше клиентов и чуть ли не вдвое выше цены будут у тех, кто ведет занятные блоги, пишет интересные книги. Точно так же у всех, кто работает в сфере обслуживания: массаж, бизнес-консалтинг, медицина, финансы, йога, образование – перечислять можно очень долго. Даже есть предприниматели, которые на умении писать и тем самым вызывать к себе доверие создавали и успешно продавали не один бизнес. Не зря еще недавно многие компании заставляли своих сотрудников вести блоги (правда, большинство из них бросили эту затею, поскольку писать мало кто умел).

Потому мне странно видеть людей, которые сетуют, что у них мало клиентов, времена сложные, все дорожает, а кто успешен – ну так он же известный, его ведь читают, у него есть такой хороший инструмент, как писательское мастерство. Что же мешает и себе получить такой инструмент?

Так что приглашаю учиться писательскому мастерству. Хотя бы потому, что это интересно. И еще это принесет плоды – я уже по некоторым своим бывшим курсантам вижу.

Оптимістик

Равновесие, страх тени, кобель и сука

Когда люди узнают, что я-ж-психолог, то часто спрашивают, почему жизнь складывается плохо, в ней много неприятностей и несовершенства: болезни, курение, одиночество, переедание, невзаимная любовь и прочие повторяющиеся драмы. Тогда я привожу пример с кобелем и сукой в течке.

Итак, если кобеля каждый раз, когда он будет приближаться к течной суке, нещадно лупить, то ему ничего не останется, как поджать хвост и попытаться спрятаться. И рано или поздно при виде собаки в течке пес будет бежать не к ней, а под, скажем, кровать и громко там скулить. Ему будет больно не столько, потому что хочется спариваться, а нельзя. Пес будет страдать оттого, что его трясет изнутри – из-за противоположных импульсов: бежать к самке и прятаться от нее. Мощный инстинкт размножения и сильный страх боли сталкиваются и создают мучительное напряжение.

Collapse )